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　　1月7日，鹅鸭杀手游正式全平台公测，公测上线万，并登顶iOS免费榜，随后占据多家商店平台游戏榜榜首。

　　7日晚间，手游“鹅鸭杀崩了”登上微博热搜，多位网友反映，鹅鸭杀手游因玩家人数激增，出现服务器故障，游戏玩一半突然卡掉线。截至记者发稿，鹅鸭杀话题的阅读量，在微博上已突破18.2亿。与此同时，大量“鹅鸭杀穿搭”教程在社交平台涌现，玩家们精心搭配“优雅鹅”“酷炫鸭”等虚拟形象，展现个性。

　　据悉，鹅鸭杀是一款社交推理游戏，玩家在游戏中将化身为鹅阵营、鸭子阵营或中立阵营中的一员，并为了让自己所处的阵营获得胜利而与其他玩家展开一场场紧张刺激的推理。游戏支持近距离语音聊天、独特的角色、自定义的外观装扮和多样化的环境供玩家探索。

　　全网预约破2000万、热搜阅读量破18亿、玩家集体狂欢，甚至衍生出穿搭教程……鹅鸭杀俨然成为Z世代新一代“社交货币”。

　　这款游戏为什么突然爆火？记者发现，除了游戏本身设计外，游戏发行更是关键。作为金山世游旗下手机游戏，虎牙直播是该款游戏的独家发行方。记者注意到，1月7日晚，《鹅鸭杀》手游官方赛事综艺《鹅斯卡之夜》第二季正式启幕。游戏主理人“大司马”正式回归鹅鸭杀，并带领全明星主播阵容参与录制、直播，再次点燃玩家热情。

　　盘古智库高级研究员江瀚也认为，《鹅鸭杀》的现象级爆火除了游戏本身的高质量内容和独特的社交推理玩法外，也得益于其成功的预热策略与社区运营。

　　有业内人士向记者分析称，传统游戏发行往往通过产品矩阵和流量购买的方式，基于用户画像的兴趣标签，投入高昂的买量费用。而鹅鸭杀的发行，不走买量路线，而是专注于主播生态和内容运营。

　　“现在游戏想要破圈，很大程度依赖于主播带货。像‘大司马’等，本身就是知名游戏主播。”上述业内人士分析称，作为一款需要语言沟通、心理推理的社交游戏，大主播的口播和实战演示，引流同时也显著缩短了新用户的学习成本。“鹅鸭杀的爆火破圈，更多是主播主动带货，加上热点营销点燃玩家热情的结果。”

　　这一营销路数，与此前虎牙的公开表态不谋而合。记者注意到，该公司高级执行副总裁陈鹏此前曾介绍，未来三年将计划培养千余名全行业头部主播，合作超过5000个优质游戏项目，并通过内容营销模式为游戏客户助力游戏新发行，撬动超百亿全平台流量助力，并在未来三年为游戏商业化主播分成100亿。

　　不过，也有从业者认为，主播带货游戏，直播娱乐化呈现易掩盖游戏核心玩法，导致玩家因主播个人魅力而非游戏品质入场，长期兴趣难维持，后续留存率是一大挑战，有待后续观察。

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