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　　你有没有过这样的经历：某样东西突然就火了，身边所有人都在谈论，明星大咖也在晒，价格跟着蹭蹭往上涨，让你觉得再不入手就亏大了？

　　可就在最近，风向变了。你再去二手平台看看，那些曾经被疯抢的Labubu“坐坐派对”系列，价格直接腰斩，原价一百的盲盒，八十多块钱都没人要。

　　时间倒回到去年，Labubu的风头简直一时无两。你可能在哪个时尚博主的动态里见过它，也可能在明星的街拍中瞥见过它搭配爱马仕包包的身影。据说连足球巨星贝克汉姆都收过它当礼物，甚至有一只稀有的棕色款，在拍卖会上拍出了82万的天价！

　　就是这些光鲜亮丽的“顶流背书”，再加上各种社交媒体的推波助澜，Labubu一下子从一个普通的IP玩具，跃升为炙手可热的潮流icon。它仿佛被镀上了一层金，成了身份和品味的象征。

　　一个塑料小玩偶，凭什么能有这么大的魔力？核心就在于泡泡玛特把“盲盒套路”玩得炉火纯青，彻彻底底地戳中了人性深处那个最隐秘的开关。

　　这种玩法，完美地利用了人的几种心理：一是“集齐癖”，很多人都想把一整套都收集全，二是“赌徒心理”，每次开盒都像开奖一样，你总想着万一自己就是那个幸运儿，能开出个价值不菲的隐藏款呢？

　　当Labubu的热度被彻底点燃，价格开始一路走高的时候，嗅觉灵敏的“黄牛党”们就像闻到血腥味的鲨鱼一样，迅速涌入了这片市场。

　　在他们眼里，这可不是什么简单的玩具，而是一只只可以用来炒作、转手就能赚差价的“硬通货”。他们抱着“抢到就是赚到”的心态，疯狂地囤积各种热门款和限量款，希望等价格更高的时候再抛售。

　　这种行为，本质上就是一场“击鼓传花”的游戏。黄牛们心里都门儿清，这其中有泡沫，但他们都自信不会成为那个最后一个接棒的倒霉蛋。他们以为这就像炒股一样，看准时机，快进快出就行。可他们忘了，实物炒作和炒股有本质区别：股票能一键卖出，再不济也有个保底价值。

　　在这热闹非凡的“资本盛宴”里，真正的赢家，从来都只有游戏规则的制定者泡泡玛特。当Labubu的热度达到顶峰，品牌方根本没心思去打磨IP故事，没想着怎么给这个“丑萌”玩偶赋予更深层次的文化价值。他们满脑子想的，是如何趁着这波流量和热度，最大化地“收割”。

　　他们一边看似小心翼翼地搞着“饥饿营销”，让你觉得Labubu稀缺难得，另一边，却悄悄地把月产能从1000万只飙升到5000万只。最“釜底抽薪”的，是去年6月那波操作：泡泡玛特突然宣布了百万级的补货，618期间更是全渠道补货了400-500万只Labubu。这一下子，Labubu的“稀缺性”被彻底砸得稀碎，市场上瞬间货源充足。

　　这种看似矛盾的策略，其实是一次精准到位的“收割”行动。半年财报的数据不会说谎：营收和净利润再次暴增，品牌方靠着大规模生产和销售，赚得盆满钵满。至于二级市场价格，那些黄牛和跟风炒作的普通人亏得血本无归，根本影响不到泡泡玛特。

　　卖不动了就收缩产能、控制成本，或者重新营造一个“稀缺”概念，再或者直接推出一个新的IP，继续玩这套“盲盒套路”。

　　之前泡泡玛特直播间员工不经意间的一段对话，更是一语道破天机：“这东西卖79有点贵。”另一个员工却轻描淡写地回应：“没事，会有人买单的。”在品牌方眼里，消费者和投机者，不过都是他们盈利链条上，等待被收割的“工具人”。

　　其实，这种靠炒作堆起来的泡沫，在人类历史上早就反复上演过无数次了。几百年前荷兰的郁金香狂热，从一棵球茎抵得上一套房子，到最后烂在地里无人问津，十几二十年前，天价的藏獒、神秘的兰花，也都是从“一货难求”被炒到“无人问津”，最后。

　　Labubu这场泡沫的破裂，不是偶然，而是必然。任何仅仅依靠投机和炒作堆起来的热度，一旦没有真实的价值支撑，没有深厚的文化底蕴，最终都逃不过的命运。

　　而对于泡泡玛特这类品牌，一味地依靠炒作和“盲盒套路”来收割，这条路也注定走不长远。毕竟，消费者的热情是有限的，他们的理性和判断力，也许会迟到，但它绝不会缺席。当潮水褪去，谁在裸泳，一目了然。

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